Справочник
- Главная/
- Справочник/
- 5.6. Как влияет цвет интерьера магазина на мотивацию покупателей
5.6. Как влияет цвет интерьера магазина на мотивацию покупателей
Мы ранее говорили о влиянии различных цветов на дизайн квартиры или загородного дома. Сегодня рассмотрим ту же тему относительно дизайна магазина. В этом случае я тоже пользуюсь цветовыми схемами, о которых шла речь ранее. Но это, скорее, для красоты дизайна интерьера, а вот как же применить влияние цвета для повышения продаж?
Всем известно, что тот или иной цвет способен вызывать различные эмоции:
- красный – энергия, активность, опасность;
- оранжевый – жизнерадостность;
- желтый – живость, легкость, коммуникабельность;
- зеленый – спокойствие;
- синий – холодность;
- фиолетовый – таинственность;
- коричневый – размеренность и надежность;
- белый – совершенство.
Однако, просто цвет без формы не оказывает особого влияния на психику, ведь мы понимаем разницу между цветом спелого помидора и красным пламенем. В первом случае этот цвет вызывает только приятные ассоциации, а во втором – тревожные, связанные с опасностью.
Поэтому, применять различные цветовые решения в оформлении торговых помещений нужно гармонично, прежде всего, исходя из предназначения и деятельности магазина. Кратко перечислю некоторые очевидные ассоциации цветов с продукцией магазина:
- магазин кофе или чая – коричневый, бежевый;
- молочной продукции – белый, кремовый;
- рыбный – голубой, бирюзовый, зеленый;
- ювелирный – синий, фиолетовый, черный;
- товары для рыбалки и охоты – зеленый, коричневый, хаки;
- компьютеров – серый, черный, белый.
Это типовые цветовые схемы и сочетания для магазинов направленной специализации. А как же оформлять дизайн интерьера магазинов широкого ассортимента, супер- и гипермаркеты?
Для ответа на этот вопрос рассмотрим психологическое влияние некоторых цветов на покупательскую активность.
Создаем нужную температуру
Теплые тона визуально увеличивают температуру в торговом зале и «подогревают» покупателя на совершение покупок. Но необходимо соблюдать осторожность с применением таких цветов как красный и оранжевый – они могут создать ощущение раздражения и нетерпеливости, и попросту «выгнать» покупателя из магазина без совершения покупок. Применяем их строго дозированно, в виде ярких акцентов.
Я считаю идеальным употребление пастельных и золотистых цветов в интерьере магазина товаров для женщин, они создают теплую, расслабляющую атмосферу.
Желтый цвет ассоциируется у покупателей с низкими ценами, его следует употреблять во время всевозможный акций и скидок.
А вот холодные тона вызывают у покупателей ощущение спокойствия и надежности, настраивают на размышления и «охлаждают» покупательский пыл, говоря тем самым – «подожди, подумай». Покупатель настраивается на спокойный, обдуманный выбор. А это подчас очень важно для повышения продаж, потому что, хорошо подумав, потребитель может предпочесть купить более качественную и дорогую вещь.
Это оформление подходит для интерьера элитных магазинов, а также больших торговых площадей. Рекомендую использовать нейтральные светлые оттенки для интерьеров больших магазинов – они сделают интерьер больше и шире. Потолки помещения лучше сделать светлее стен, этот прием визуально «поднимет» высоту зала.
Восприятие цветовых сочетаний
Установлено, что наиболее ярко воспринимаются людьми такие сочетания фона и букв:
- желтый фон и черные, синие буквы;
- белый фон и черные, синие, зеленые, красные буквы;
- черный фон и желтые, белые буквы;
- синий фон и белые буквы;
- зеленый фон и белые буквы;
- красный фон и белые, желтые буквы.
Но предостерегу от использования желтых букв на синем фоне и синих букв – на красном, это невыигрышный подбор для рекламы товара. Он нехорошо воспринимается сознанием зрителей, вызывает эмоциональный дискомфорт.
Привлекаем внимание
И еще несколько визуальных приемов, как с помощью цвета привлечь внимание покупателей:
- располагаем товар контрастных цветов рядом друг с другом;
- продукцию, нуждающуюся в продвижении, размещаем на фоне контрастного окружения;
- используем контрастную яркую упаковку.
Ограничусь пока данной информацией, но, если вы хотите узнать о цветовом оформлении помещений больше, то следует обратиться за советом ко мне – дизайнеру интерьеров Олесе Блащенко. Я научу вас не только грамотно составлять цветовые схемы, но и помогу решить проблему подбора цветов в оформлении дизайна вашего магазина.