pixel

Справочник

  1. Главная/
  2. Справочник/
  3. 5.6. Как влияет цвет интерьера магазина на мотивацию покупателей

5.6. Как влияет цвет интерьера магазина на мотивацию покупателей

Мы ранее говорили о влиянии различных цветов на дизайн квартиры или загородного дома. Сегодня рассмотрим ту же тему относительно дизайна магазина. В этом случае я тоже пользуюсь цветовыми схемами, о которых шла речь ранее. Но это, скорее, для красоты дизайна интерьера, а вот как же применить влияние цвета для повышения продаж?

Всем известно, что тот или иной цвет способен вызывать различные эмоции:

  • красный – энергия, активность, опасность;
  • оранжевый – жизнерадостность;
  • желтый – живость, легкость, коммуникабельность;
  • зеленый – спокойствие;
  • синий – холодность;
  • фиолетовый – таинственность;
  • коричневый – размеренность и надежность;
  • белый – совершенство.

Однако, просто цвет без формы не оказывает особого влияния на психику, ведь мы понимаем разницу между цветом спелого помидора и красным пламенем. В первом случае этот цвет вызывает только приятные ассоциации, а во втором – тревожные, связанные с опасностью.

Поэтому, применять различные цветовые решения в оформлении торговых помещений нужно гармонично, прежде всего, исходя из предназначения и деятельности магазина. Кратко перечислю некоторые очевидные ассоциации цветов с продукцией магазина:

  • магазин кофе или чая – коричневый, бежевый;
  • молочной продукции – белый, кремовый;
  • рыбный – голубой, бирюзовый, зеленый;
  • ювелирный – синий, фиолетовый, черный;
  • товары для рыбалки и охоты – зеленый, коричневый, хаки;
  • компьютеров – серый, черный, белый.

Это типовые цветовые схемы и сочетания для магазинов направленной специализации. А как же оформлять дизайн интерьера магазинов широкого ассортимента, супер- и гипермаркеты?

Для ответа на этот вопрос рассмотрим психологическое влияние некоторых цветов на покупательскую активность.

 

Создаем нужную температуру

Теплые тона визуально увеличивают температуру в торговом зале и «подогревают» покупателя на совершение покупок. Но необходимо соблюдать осторожность с применением таких цветов как красный и оранжевый – они могут создать ощущение раздражения и нетерпеливости, и попросту «выгнать» покупателя из магазина без совершения покупок. Применяем их строго дозированно, в виде ярких акцентов.

Я считаю идеальным употребление пастельных и золотистых цветов в интерьере магазина товаров для женщин, они создают теплую, расслабляющую атмосферу.

Желтый цвет ассоциируется у покупателей с низкими ценами, его следует употреблять во время всевозможный акций и скидок.

А вот холодные тона вызывают у покупателей ощущение спокойствия и надежности, настраивают на размышления и «охлаждают» покупательский пыл, говоря тем самым – «подожди, подумай». Покупатель настраивается на спокойный, обдуманный выбор. А это подчас очень важно для повышения продаж, потому что, хорошо подумав, потребитель может предпочесть купить более качественную и дорогую вещь.

Это оформление подходит для интерьера элитных магазинов, а также больших торговых площадей. Рекомендую использовать нейтральные светлые оттенки для интерьеров больших магазинов – они сделают интерьер больше и шире. Потолки помещения лучше сделать светлее стен, этот прием визуально «поднимет» высоту зала.

 

Восприятие цветовых сочетаний

Установлено, что наиболее ярко воспринимаются людьми такие сочетания фона и букв:

  • желтый фон и черные, синие буквы;
  • белый фон и черные, синие, зеленые, красные буквы;
  • черный фон и желтые, белые буквы;
  • синий фон и белые буквы;
  • зеленый фон и белые буквы;
  • красный фон и белые, желтые буквы.

Но предостерегу от использования желтых букв на синем фоне и синих букв – на красном, это невыигрышный подбор для рекламы товара. Он нехорошо воспринимается сознанием зрителей, вызывает эмоциональный дискомфорт.

 

Привлекаем внимание

И еще несколько визуальных приемов, как с помощью цвета привлечь внимание покупателей:

  • располагаем товар контрастных цветов рядом друг с другом;
  • продукцию, нуждающуюся в продвижении, размещаем на фоне контрастного окружения;
  • используем контрастную яркую упаковку.

Ограничусь пока данной информацией, но, если вы хотите узнать о цветовом оформлении помещений больше, то следует обратиться за советом ко мне – дизайнеру интерьеров Олесе Блащенко. Я научу вас не только грамотно составлять цветовые схемы, но и помогу решить проблему подбора цветов в оформлении дизайна вашего магазина.

Другие статьи

При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением в отношении данного типа файлов. Узнать больше

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close