5.6. L’Influenza del Colore nell’Interior Design del Negozio sulla Motivazione dei Clienti
Abbiamo già parlato dell’influenza dei diversi colori nel design di appartamenti o case di campagna. Oggi esamineremo lo stesso argomento in relazione al design di un negozio. In questo caso, utilizzo anche gli schemi cromatici di cui abbiamo parlato in precedenza. Tuttavia, questo serve più per la bellezza del design degli interni, ma come si può utilizzare l’influenza del colore per aumentare le vendite?
È noto che un colore specifico può evocare diverse emozioni:
- Rosso: energia, attività, pericolo;
- Arancione: gioia;
- Giallo: vivacità, leggerezza, socievolezza;
- Verde: calma;
- Blu: freddezza;
- Viola: mistero;
- Marrone: stabilità e affidabilità;
- Bianco: perfezione.
Tuttavia, solo il colore senza forma non ha un impatto significativo sulla psiche, poiché comprendiamo la differenza tra il colore di un pomodoro maturo e il rosso delle fiamme. Nel primo caso, questo colore evoca solo associazioni piacevoli, mentre nel secondo, associazioni ansiose legate al pericolo.
Pertanto, l’applicazione di diverse soluzioni cromatiche nella decorazione degli spazi commerciali deve essere armoniosa, innanzitutto in base allo scopo e all’attività del negozio. Elencherò brevemente alcune associazioni ovvie di colori con i prodotti di un negozio:
- Negozio di caffè o tè: marrone, beige;
- Prodotti lattiero-caseari: bianco, crema;
- Pescheria: azzurro, turchese, verde;
- Gioielleria: blu, viola, nero;
- Articoli per la pesca e la caccia: verde, marrone, kaki;
- Computer: grigio, nero, bianco.
Queste sono le combinazioni cromatiche tipiche per negozi con specializzazioni specifiche. Ma come allestire il design degli interni di supermercati e ipermercati con un’ampia varietà di prodotti?
Per rispondere a questa domanda, consideriamo l’impatto psicologico di alcuni colori sull’attività di acquisto dei clienti.
Creare la Temperatura Desiderata
I toni caldi aumentano visivamente la temperatura all’interno dello spazio di vendita e “riscaldano” il cliente per effettuare acquisti. Tuttavia, è necessario essere cauti nell’uso di colori come rosso e arancione – possono creare una sensazione di irritazione e impazienza e letteralmente “cacciare” il cliente dal negozio senza effettuare acquisti. Usiamoli con moderazione, come accenti vivaci.
Ritengo ideale l’uso di toni pastello e dorati negli interni di negozi per donne, poiché creano un’atmosfera calda e rilassante.
Il colore giallo è associato dai clienti a prezzi bassi, quindi dovrebbe essere usato durante varie promozioni e sconti.
I toni freddi, invece, danno ai clienti una sensazione di calma e affidabilità, predisponendoli alla riflessione e “raffreddando” il loro impulso all’acquisto, suggerendo loro di “aspettare, riflettere”. Il cliente si prepara a una scelta calma e ponderata. Ciò è molto importante per aumentare le vendite, perché, dopo aver riflettuto bene, il consumatore potrebbe preferire acquistare un articolo di qualità superiore e più costoso.
Questa decorazione è adatta per interni di negozi di lusso e grandi aree commerciali. Raccomando l’uso di toni neutri chiari per gli interni di grandi negozi – renderanno l’interno più ampio e spazioso. È meglio realizzare i soffitti più chiari delle pareti, questa tecnica visivamente “alza” l’altezza della sala.
Percezione delle Combinazioni di Colori
È stato stabilito che le seguenti combinazioni di sfondo e lettere sono percepite più vivacemente:
- Sfondo giallo con lettere nere o blu;
- Sfondo bianco con lettere nere, blu, verdi o rosse;
- Sfondo nero con lettere gialle o bianche;
- Sfondo blu con lettere bianche;
- Sfondo verde con lettere bianche;
- Sfondo rosso con lettere bianche o gialle.
Tuttavia, consiglio di evitare l’uso di lettere gialle su sfondo blu e lettere blu su sfondo rosso, poiché questa combinazione non è vantaggiosa per la pubblicità dei prodotti. Non è ben percepita dalla coscienza degli spettatori, creando un disagio emotivo.
Attirare l’Attenzione
Ecco alcuni trucchi visivi su come usare il colore per attirare l’attenzione dei clienti:
- Disponiamo i prodotti di colori contrastanti uno accanto all’altro;
- Posizioniamo i prodotti che necessitano di promozione su uno sfondo contrastante;
- Usiamo imballaggi vivaci e contrastanti.
Mi limito a queste informazioni per ora, ma se desiderate saperne di più sulla decorazione degli interni, consultate me, Olesya Blashchenko, designer di interni. Posso insegnarvi non solo a comporre schemi cromatici in modo competente, ma anche ad aiutarvi a risolvere il problema della scelta dei colori nel design del vostro negozio.