Справочник

От красоты и эмоциональной целостности образа зависит очень многое в дизайне интерьера магазина, в том числе и количество продаж. Потому что установлено, что покупатели охотнее покупают товар в уютной и приятной для глаза обстановке. Этому способствуют ощущение комфорта, заинтересованность и расположенность клиента к совершению той или иной покупки.

Поэтому, в борьбе за потенциального покупателя, многие владельцы магазинов уделяют довольно большое внимание проекту дизайна магазина и стараются привлечь к этому наилучших специалистов в данной области. Специалист отвечает не только за оформление витрины, но и за внутренний дизайн, а также за выгодное расположение товара. Для этого практических знаний в области дизайна недостаточно, также нужны хорошие знания в области рекламы, психологии, маркетинга и мерчендайзинга.

Будет большой ошибкой полагать, что дизайн интерьера магазина должен непременно нравиться хозяину. И покупателям он тоже совсем не должен нравиться.

«Как же так?» – спросите вы. Отвечаю – дизайн магазина не должен быть эффектным, он должен эффективно способствовать повышению продаж. Как же этого добиться? Вот несколько хитрых приемов организации торгового помещения:

• товар и только товар – никакие детали интерьера не должны отвлекать покупателей от товаров;
• задача дизайнера в том, чтобы искусно «подвести» покупателя ко всем товарам в торговом зале – за счет «зазывающих», но не отвлекающих внимание деталей в интерьере;
• видимость идеальной чистоты достигается не столько за счет хорошей работы технического персонала, а сколько за счет хорошо работающей логики дизайнера – к примеру, не использовать при устройстве полов светлую керамическую плитку или не вешать тяжелые, собирающие пыль, гардины;
• акцентируем входы в другие торговые помещения, чтобы покупатель почувствовал желание пройти по всем залам.

Действительно, в обустройстве интерьера магазина весь интерьер и все его детали должны работать исключительно на одну цель – визуально «подозвать» покупателя к товару и психологически «заставить» купить его.

 

А сейчас я перечислю некоторые эффективные дизайнерские и рекламные приемы, необходимые для раскрутки магазина.

 

Не жалеть средств

Но не жалеть их надо с умом, бездумные траты ни к чему хорошему в итоге не приведут. Будет глупо потратить все деньги на ремонт, а потом не иметь средств на раскрутку и приобретение товаров. Поэтому, советую приобрести несколько эффектных и дорогих деталей интерьера, которые потом можно легко демонтировать и увезти, что особенно актуально при аренде магазинного помещения. Это могут быть диваны, пуфы, стойки, манекены, телевизоры, шкафы и т. д.

 

Выигрышное оформление и освещение

Скрываем все визуальные недостатки помещения за различными панелями, зеркалами и ширмами. Если скрыть недостаток не удается, можно, наоборот, подчеркнуть его.

Цвет и фактура стен не должны быть чересчур яркими и визуально «заглушать» продукцию магазина. Лучше сделать их в нейтральных тонах, гармонирующих с любой расцветкой товара.

Не перегружаем полки, лотки и стойки товарами, не создаем эффект склада или секонд-хенда, если это не обязательно. Но помните, что товар, выставленный в один ряд, и чересчур пустые стены вызовут у покупателей ошибочное впечатление сверхдорогого бутика и отпугнут их. Так что, если вы не хотите намеренно создать такое впечатление, то располагайте продукцию более плотно.

Света должно быть как можно больше, в любом случае, больше, чем у конкурентов. А если серьезно, то целесообразнее всего установить мощные галогеновые или метагалогеновые лампы, особенно у кассовых аппаратов. Но следите, чтобы источники яркого света не слепили глаза.

 

Формируем хороший вкус

Нелишне будет отметить, что товар должен быть расставлен или развешан максимально гармонично по цвету, особенно, если это магазин одежды или обуви. Можно со вкусом подобрать ансамбли из одежды и аксессуаров, и развешать их на манекенах, это поможет покупателям сориентироваться в выборе сочетаний.

В продуктовом магазине можно организовать оригинальную подборку продуктов и напитков по определенным рецептам блюд, а сами рецепты разместить рядом на больших плакатах.

 

Ориентируемся на покупателя

Все в интерьере должно соответствовать предпочтениям и вкусам целевых покупателей. Согласитесь, глупо оформлять магазин женского белья в брутальном стиле, с кирпичной кладкой и обрубками труб. А в интерьере магазина автозапчастей применить различные рюшечки-цветочки.

Магазин должен будить у покупателя исключительно положительные эмоции. Для достижения этой цели можно расставить удобные диваны, оборудовать полки с книгами или журналами «в тему», создать небольшой игровой уголок для детей.

Закончу на этом, но на данную тему можно рассказать еще довольно много интересного. Если вы хотите обзавестись магазином, который не только красив, но еще и очень прибылен, то обратитесь за помощью ко мне – специалисту Олесе Блащенко.